شركات الألعاب من بين أكبر المعلنين في السويد ، تقارير حديثة

on

صرّحت شركة أبحاث الأخبار القنطار سيفو في تقريرها الأخير عن النشاط الإعلاني في الدول الاسكندنافية ، أن مشغلي القمار كثفوا جهودهم الإعلانية في السويد قبل تنظيم سوق الألعاب في البلاد.

أعلن القنطار سيفو الأسبوع الماضي أن ثلاث شركات ألعاب ، بما في ذلك سفنسكا سبيل التي تديرها الدولة ، كانت على قائمة المنظمات التي أنفقت أكثر على أشكال مختلفة من الإعلانات في عام 2017.

كانت شركة لتجارة المواد الغذائية أكبر متبرع في السويد العام الماضي من حيث تكاليف الإعلان ، تليها شركة بروكتر آند جامبل و جمعية تعاونية اتحاد.

احتلت شركة سفنسكا سبيل ، شركة الألعاب المملوكة للدولة والتي تحتكر حاليًا تقديم أكبر عدد من أشكال الألعاب في البلاد ، المرتبة السابعة على قائمة القنطار سيفو. في العام الماضي ، تم إنفاق 472.27 مليون كرونة سويدية (حوالي 58.6 مليون دولار أمريكي) على أنواع مختلفة من الإعلانات. زادت مصروفات التسويق بنسبة 19.6 ٪ عن العام السابق.

تم إنفاق المجموعة الإجمالية البالغة 443.09 كرونا سويدية (حوالي 55 مليون دولار أمريكي) على مبادرات التسويق المختلفة في السويد ، بزيادة قدرها 12.26 ٪ مقارنة بعام 2016. سجلت LeoVegas أكبر زيادة في تكاليف الإعلان. استثمرت شركة الألعاب 3114.02 مليون كرونة سويدية (حوالي 39 مليون دولار أمريكي) في أنواع مختلفة من الإعلانات العام الماضي ، بزيادة قدرها 83.2 ٪ عن العام السابق.

وقال تيرو مارجامكي ، المتحدث باسم جمعية الإعلانات السويدية ، سفيرجيس أنونسور ، في بيان للأرقام أعلاه إن شركات الألعاب تعزز من وضعها في سوق الألعاب السويدية بانتظار إعادة التنظيم المخطط لها عن طريق زيادة ميزانياتها التسويقية.

وأضاف السيد أن التلفزيون والإعلانات في الهواء الطلق كانت القنوات الإعلانية الأكثر شعبية بين مشغلي القمار. يبدو أيضًا أن الإنترنت أصبح وسيلة إعلانية شائعة بين الشركات العالمية التي تستهدف الجهات الفاعلة السويدية ، وخاصة عبر الإنترنت.

محاربة إعلانات المقامرة وإعادة تنظيم السوق

تم نشر أحدث تقرير عن الزيادة في ميزانية الإعلانات لشركات الألعاب بعد وقت قصير من نشرها من قبل السويدية مجلس الألعاب في صحيفة مترو المحلية لمنع نشر المشغلين الأجانب على مواقعهم.

أشار المنظم إلى أن شركة الإعلام قد انتهكت قانون اليانصيب في البلاد من خلال الترويج لشركات المقامرة غير المرخص لها بالعمل في البلاد. كما تم تحذير مترو من أنه قد يتم فرض غرامة قدرها 250،000 كرونة سويدية (حوالي 31000 دولار) إذا استمرت في الإعلان عن ألعاب الحظ.

وفي الوقت نفسه ، دخلت الحكومة السويدية المرحلة النهائية من إعادة التنظيم المخطط لسوق الألعاب في البلاد. بعد نشر دراسة لصناعة الألعاب السويدية أوصت بالانفتاح على عالم الأعمال ، صاغ المشرعون الوطنيون مشروع قانون حول توفير خدمات الألعاب.

بموجب قانون الألعاب السويدي الجديد ، يجوز لشركات الألعاب الأجنبية التقدم بطلب للحصول على تراخيص تذاكر اليانصيب والعمل في بيئة منظمة. قدمت الحكومة السويدية الإطار التنظيمي إلى المفوضية الأوروبية في ديسمبر 2017 ، مما يعني أن المشرع يمر حاليًا بمرحلة توقف لمدة ثلاثة أشهر ولا يمكن اتخاذ أي إجراء خلال المراجعة المستمرة لهذا.

من المقرر أن يدخل قانون المقامرة السويدي حيز التنفيذ في 1 يناير 2019. أبدت الدولة الاسكندنافية اهتمامًا كبيرًا ببعض أكبر شركات الألعاب في أوروبا والعالم ، والعديد منها من السويد.

وفقًا لأرقام التفتيش على اليانصيب ، بلغت قيمة سوق المقامرة في الولايات المتحدة 16.6 مليار كرونة سويدية (حوالي 2.05 مليار دولار أمريكي) في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2017 ، بزيادة 3٪ عن العام السابق. نما السوق السويدية غير الخاضعة للتنظيم بنسبة 11 ٪ خلال الفترة ، ليصل إلى 4.045 مليار كرونة سويدية (حوالي 500 مليون دولار أمريكي).